El Sistema Operativo de tu TV: La Breve Historia de Roku
En el mundo del streaming, Netflix, Amazon Prime y Disney+ se llevan los titulares por el qué vemos. Pero hay un gigante silencioso que ha dominado silenciosamente el cómo lo vemos: Roku.
La historia de Roku no es la de un dispositivo más, sino la de una plataforma neutral que se propuso hacer que ver la televisión por internet fuera simple, accesible y universal.
1. El Origen: Un Proyecto Secreto de Netflix (2007)
La historia de Roku está inseparablemente ligada a Netflix. El fundador de Roku, Anthony Wood, es un inventor y emprendedor en serie. De hecho, «Roku» (六) significa «seis» en japonés, porque esta era su sexta compañía.
En 2007, Wood fue contratado por el CEO de Netflix, Reed Hastings, para trabajar como Vicepresidente de Televisión por Internet. Su misión era dirigir un proyecto secreto llamado «Project: Griffin». ¿El objetivo? Construir una caja simple que permitiera a los suscriptores de Netflix ver películas y series directamente en su televisor, sin necesidad de un PC.
2. El Gran Giro: Nace el Primer Roku (2008)
El «Project: Griffin» fue un éxito… tan bueno que Reed Hastings se asustó.
Pocas semanas antes del lanzamiento, Hastings se dio cuenta de que si Netflix fabricaba su propio hardware (la «Caja Netflix»), competiría directamente con otros fabricantes de hardware como Microsoft (Xbox) y, eventualmente, Apple (Apple TV). Esto haría que esas compañías fueran reacias a incluir la aplicación de Netflix en sus dispositivos.
Hastings tomó una decisión radical: canceló el proyecto y separó la división de hardware. Le entregó la tecnología, el equipo y la inversión a Anthony Wood para que la lanzara como una compañía independiente.
En mayo de 2008, esa compañía lanzó el Roku DVP (Digital Video Player). Era una pequeña caja negra que, al principio, hacía una sola cosa: reproducir Netflix.
3. De una Caja de Netflix a una Plataforma Abierta (2009-2013)
El verdadero genio de Anthony Wood no fue solo lanzar el dispositivo, sino lo que hizo a continuación. En lugar de ser solo «la caja de Netflix», Wood decidió convertir a Roku en una plataforma abierta y neutral.
Lanzó la «Channel Store» (Tienda de Canales) en 2009, permitiendo que cualquier servicio de streaming, grande o pequeño, creara una aplicación para su dispositivo. Esto fue revolucionario.
Mientras Apple TV, Amazon Fire TV y Google Chromecast priorizaban sus propios servicios de contenido, Roku se posicionó como «Suiza»: un territorio neutral donde todos los servicios (Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, YouTube) eran bienvenidos y tratados por igual.
4. El Caballo de Troya: Roku TV y el Sistema Operativo (2014 – Presente)
Roku dominó el mercado de los «palitos» y cajas de streaming, pero su siguiente movimiento fue aún más inteligente. Se dieron cuenta de que, en lugar de vender un accesorio que se conecta al televisor, podían ser el sistema operativo dentro del televisor.
En 2014, lanzaron Roku TV, asociándose con fabricantes de televisores como TCL y Hisense. Roku no fabricaría los televisores; simplemente proporcionaría el «cerebro» (el software).
Este modelo de negocio fue brillante:
- Fabricantes: Los fabricantes de televisores (especialmente los de bajo costo) obtenían un sistema operativo excelente y popular sin tener que gastar millones en desarrollar el suyo.
- Consumidores: Los usuarios obtenían un Smart TV increíblemente fácil de usar y con acceso a todos los canales.
- Roku: Dejaron de ganar dinero solo vendiendo hardware. Ahora ganaban dinero con la plataforma: obtenían una parte de las suscripciones vendidas a través de su sistema y, lo más importante, vendían publicidad en su propio canal gratuito, The Roku Channel.
Hoy, Roku es una de las plataformas de streaming de TV más grandes de Estados Unidos, no solo por sus dispositivos, sino porque su sistema operativo impulsa a millones de televisores. Todo comenzó con un proyecto de Netflix que se consideró «demasiado bueno» para la propia Netflix.
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